Эксклюзивное интервью порталу identica.com.ua. Пути к успеху, что нужно, чтобы быть хорошим дизайнером, какой заказчик самый лучший и откуда на рынке столько никому не нужных бессмысленных логотипов.

Тенденции развития индустрии визуального брендинга для корпоративных клиентов и массового рынка в последние годы. Новые инструменты и методы визуальных коммуникаций, а также краткая инструкция по тому, как можно забивать ими гвозди.

В преддверии мастер-класса Ярослава Трофимова «Брендинг и идентификация настоящего и будущего» (26 ноября, Киев) редакция портала dmdays.com.ua взяла интервью у автора. Размышления "без купюр" о том, чему будет посвящено мероприятие и для кого посещение мастер-класса будет не только и не столько полезно, сколько, по словам Ярослава, «жизненно необходимо». На вполне логичный вопрос о связи брендинга будущего и директ-маркетинга, отвечаем – оба инструмента создают кастомизированную коммуникацию, за которой будущее маркетинга. Почему это актуально – в интервью Ярослава.

3,5 часа практических инструментов и футуристических размышлений от Ярослава Трофимова.

Футуристический прогноз на 15 лет вперед.

Кризис — идеальное время, предоставляющее уникальные возможности для развития и продвижения новых брендов (эксклюзивно для журнала «Гвардия»)

Форма и содержание – философские категории во взаимосвязи которых содержание, будучи определяющей стороной целого, представляет единство всех составных элементов объекта, его свойств, внутренних процессов, связей, противоречий и тенденций, а форма есть внутренняя организация содержания.

Комментарии Ярослава Трофимова о стратегической модели управления большим бизнесом вошли в статью "Меню для стратега" журнала Business Class Magazine.

Возможности фирменного стиля в построении визуальной идентификации бренда небезграничны. О применимости, плюсах и минусах, и, наконец, о различиях между двумя фундаментальными концепциями: классическим "фирменным стилем" и современной "системой визуальной идентификации", Ярослав Трофимов, специально для журнала "Креативный Директор". Впервые опубликовано, журнал "Креативный директор", 5 (11) 2008, Москва

«Сделать дизайн» или «заказать брендбук» или «нарисовать логотип», наравне со «сделать сайт» стремительно становятся основными рефлексами маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов по рекламе. Необходимость и цели этих действий в последние годы перестали подвергать сомнению. А зря! Ведь ни одно из этих действий не является самоцелью! Дизайн, гайдлайны, логотип, сайт – это не «обязательные характеристики успешного бизнеса», а всего-лишь набор инструментов. У вас дома есть перфоратор? А газовый резак? Если нет, то почему? Нужные, ведь, штуки!

Сквозная система визуальной идентификации бренда — это терминологическое обозначение инструмента поддержания идентичности бренда, который, по мнению автора, приходит на смену фирменному стилю. Впервые опубликовано: innovations.com.ua.

Реалии отечественного визуального брендинга создаем мы сами. Пора признать — время привычных логотипов уходит. Ярослав Трофимов, журнал Новый Маркетинг, 9/2008

Консерватизм в подходах к идентификации уже породил традиционную проблему — помним рекламу, но не помним что рекламировалось. Все дело в том, что внутри системы визуальных стандартов чаще всего нет места для фантазии. Все, что может сделать дизайнер по этим гайдлайнам — повесить ленточку сверху и полосочку снизу. Этим потребителя не зацепишь, и поэтому основное действие разворачивается как-раз между стилеобразующими элементами, отодвигая их на второй и даже третий план — так люди привыкают не замечать бренда за обращением… Ярослав Трофимов, ИнвестГазета

Типичным для современного рынка является одно из направлений брендинга – ревайвинг или ревитализация (восстановление «запущенных» торговых марок, имеющих сложившиеся продажи и потребительскую аудиторию, но не имеющих перспективы развития). Другими словами — это «осовременивание» бренда. Через это приходится рано или поздно проходить всем торговым маркам, которые в стремительно развивающейся высококонкурентной среде практически не имеют шансов на рост без глобальных внутренних изменений бренда. Статья впервые опубликована в журнале "Фаворит", №5, июнь 2008.

Ярослав Трофимов ответил на вопросы журнала "Новый Маркетинг".

Крупнейшая на юге Украины сеть магазинов сантехники и керамической плитки «Керама-Центр» начинает масштабный ребрендинг. Задачи ребрендинга: ярко выделиться на фоне конкурентов, заявить о сети, как о лидере рынка и даже заложить новые стандарты качества и эстетики. При разработке нового визуального облика сети было принято решение уйти от стереотипного подхода и типичных для категории образов.

Дорогой клиент! Заметили ли Вы, как скоро заказали иконки, флеш-ролики, аж три сайта (один для компании, другой — для клиентов, третий — для бренда), вагон иллюстраций и аж 5 слоганов (на все случаи жизни)? А 15 разных макетов (по одному на каждый бигборд) и имиджевую фотосессию на 50 предметов «про запас» — пусть лежит, «фотобанк»?

У каждого, как у нас модно говорить, дизайнера, есть три основных направления «прокачки магии»: технический уровень, художественный уровень и творческий уровень.

Термин «бренд» - один из наиболее общеупотребительных в настоящее время. Наравне со словом «креатив», «бренд» - это термин, значение которого не может объяснить практически ни один человек, который его использует.

Журнал «Модный мандарин» (Одесса) взял блиц-интервью у директора inspire advertising Ярослава Трофимова на тему «Азарт и риск в бизнесе».

Креативное агентство полного цикла "inspire advertising" создало новую торговую марку сыров

Новые возможности для малого и среднего бизнеса в Одессе