| |
Задача: создание нового бренда для одной из лучших типографий Украины. Достижение воспринимаемого уровня «типографии выбора». Отстройка от конкурентов. Проверка гипотезы клиента о позиционировании на уровне «семейной типографии».
Выполненные работы: Исследование конкурентной среды, качественные и количественные исследования целевой аудитории, поиск потребительских инсайтов, бенчмаркинговое исследование, дифференцирование, разработка сущности бренда, нейминг, позиционирование, разработка фирменного стиля и констант коммуникации.
Брендинг:
Сущность бренда:
Типография со швейцарскими стандартами качества и обслуживания
Выставочный стенд
Позиционирование:
- Компания работает в соответствии со Швейцарскими стандартами качества и облуживания, которые непреклонно соблюдаются на каждом этапе.
- Бизнес-технология учитывает все нюансы в обслуживании индивидуальных и корпоративных клиентов и подразумевает обязательное их разделение. Поэтому в типографии действуют два департамента: Business press и Private printing.
- Наш подход гарантирует нашим клиентам оперативное выполнение заказа и осязаемую безупречность полиграфического продукта.
- В стенах нашей компании работают исключительно профессионалы: только таким образом мы можем оправдать доверие наших клиентов и обеспечить высокий уровень сервиса.
- Для поддержания квалификационного уровня, каждый сотрудник проходит профессиональную подготовку в сертифицированных учебных центрах.
Нейминг: Huss (Хасс)
- Компания названа в честь швейцарца Вильгельма Хасса, который в 1780 году первым заменил деревянные элементы в печатной машине на металлические.
- Емкость и лаконичность названия отражает сущность бренда: серьезный, выверенный подход, швейцарский лейтмотив.
Логотип
Слоган: «Ощутимая безупречность печати»
- Слоган отражает основное отличие компании от своих конкурентов: превосходную степень качества печати, которая ощущается сразу, при первом прикосновении. Второй подтекст: наш продукт легко можно отличить даже с закрытыми глазами – наощупь.
- Слоган хорошо сочетается с названием и порождает визуальную и коммуникативную концепцию бренда.
Дескриптор: Swiss- to- Business Printing Standard
- Swiss-to-Business — «Швейцарский бизнес для бизнеса» игра слов по аналогии с Business-to-Business (B2B), Business- to-Сustomer (B2C), которая указывает на деловой обмен с клиентами, партнерский подход компанииВ PR-активности компании планируется планомерно вводить аббревиатуру S2B, имеющую устойчивое значение «бизнес-сервис самого высокого класса» и закреплять ее за компанией Huss.
- Дескриптор подразумевает печатный сервис и качество полиграфии самого высокого уровня.
Календарь
Визуальная идентификация:
- Логотип состоит из названия компании, выполненного простым шрифтом с четырьмя красными точками, которые символизируют точность печатного процесса, имеет схожесть с полиграфическими метками с одной стороны, а с другой – со швейцарским флагом – белым крестом на красном фоне.
- Стилевое решение логотипа прекрасно передает выдержанность и деловой подход компании, транслирует стабильность и надежность.
В основе идентификации компании – четыре красных квадрата, симметрично расположенных друг напротив друга, и образующих крест между собой — по аналогии со швейцарским флагом. Таким образом на визуальном уровне мы транслируем:
- швейцарское «происхождение» стандартов типографии;
- четыре «столпа», главных качества компании — точность, аккуратность, качество и профессионализм
Печатная реклама
Печатная реклама
Коммуникационные константы:
Метафорическая константа:
- «Швейцария», просторы, чистота, спокойствие — передается посредством фотографических изображений, характеризующихся масштабом — печатное оборудование в больших помещениях, огромные природные просторы, много «воздуха» и света. Использование образов спокойной, чистой природы отличает бренд от конкурентов и помогает сформировать нужное восприятие.
- Различие между направлениями private и business-printing показывается посредством характера изображений. Private – природа, Business – техника.
Наружная реклама
Наружная реклама
Материальная и технологическая константа:
- «Ощутимая безупречность» всего. «Шершавая» на ощупь печать собственных рекламных материалов, высококачественный матовый картон на визитных карточках, дорогие бумаги, глубокие, насыщенные цвета.
- «Окно в Швейцарию». Ситуационно, четыре точки могут превращаться в четыре окошка (высечка)
- Рельеф. На большинстве материалов (бланк, визитка, конверт, папка, др.) применяется выделение фирменного блока (логотип и контактная информация) при помощи конгрева блоком с дополнительным рельефом на четырех точках в логотипе.
Визитные карточки
Продукция делопроизводства
Буклет
Буклет
Буклет
Буклет
Композиционная константа:
- «Педантичность и минимализм». Все материалы – будь то продукция делопроизводства, сайт или рекламная продукция, строятся по строгой модульной сетке. Недопустимо использование иллюстрационных изображений, кроме как в стиле чертежа.
Кубарик
Оформление транспорта
Оформление транспорта
Спецодежда персонала типографии
Huss — типография выбора для клиентов, которые ценят сервис и стремятся к поиску надежных подрядчиков.
|
